震災で自粛のCM、手探りの復活
東日本大震災の発生後、企業は一時、テレビを中心としたコマーシャル（CM）を一斉に自粛した。被害の甚大さや視聴者らの心情を考えれば自然な流れと言えたが、いつどんな内容でCMを復活させるかは広告宣伝担当者の共通の悩みとなった。再開後も公にCMの説明をしたがらない企業が多いが、自社のカラーを失わずに生活者へメッセージを送ったエステーなどの事例を通じて、災害後のCMの在り方を考える。
2011年05月06日 日経MJ
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