10代女子の流行探る「原宿可愛研」発足
株式会社電通の「DENTSU GAL LABO（電通ギャルラボ）」と
株式会社マイナビの「JOL（ジョル）」は、12月13日、
今の10代女子の嗜好や流行を調査する共同チーム
「原宿可愛研（はらじゅくかわいいけん）」を発足した。
ギャルを中心に女子のインサイトを研究する
電通の社内横断プランニングチーム「電通ギャルラボ」と、
マイナビのティーンズクロスメディア「JOL」が、
日本有数の「可愛い」の発信地である原宿を拠点に、
全国の10代女子から愛されている"モノ"や"コト"を調査。
調査結果は、企業の商品開発を含むマーケティング活動に
広く活用するため、提供を行って行くという。
同社らによると、近年、ギャルマインドを持った女子は多様化が進み、
もはや年齢や見た目だけで判断することはできなくなってきており、
「真ギャル（見た目も心もギャルである女の子）」ではなく、
ギャル発のファッションや生き方を部分的に取り入れる
"普通の女の子"がいまやマジョリティであり、女子の約6割を
占めているという。同社らでは、そんな女子たちに着目し、
彼女らがつくる流行をいち早く捉えてゆくとしている。
「原宿可愛研」は「電通ギャルラボ」の今までの知見と女子インサイト、
および「JOL」の持つティーン女子会員（主に中高生）のネットワークを
掛け合わせることで、10代女子が世の中をどのように感じ取り、
どのようなものを愛し、「可愛い」と思っているのか、
その流行を追求してゆく方針。
参考リンク
http://www.dentsu.co.jp/
2012年12月12日
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