電通、Ｔｗｉｔｔｅｒ上の話題の拡散力測る指標を開発
株式会社電通は、Twitter Japan株式会社の協力を得て、
Twitter上での話題の拡散力を測る指標を開発したと発表した。
この指標により、つぶやかれた書き込み（ツイート）が、
フォロワーを通してTwitter上でどれだけ拡散した可能性があるか、
リーチ（到達）とフリークエンシー（接触回数）により
把握できるようになるという。
また、指標を元にソーシャルグラフ（Twitter上のユーザ間の
フォロー・フォロワー関係）を可視化することで、
どこからどのような形で話題が拡散したか、さらに、一般的な
ソーシャルリスニング・レポートとして作成されてきた
時系列ごとのツイート推移や内容のセンチメント分析などに加え、
話題拡散のポテンシャルやその拡散構造も把握できるようになる。
同社では、これらの指標を企業が行うキャンペーンや広報活動などに
活用することで、Twitter上で話題がどれだけ拡散したかを
定量的に把握したり、キャンペーンや広報活動の精緻な効果検証などが
可能となるとしている。
参考リンク
http://www.dentsu.co.jp/
2012年08月14日
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